Фанни Мориц, владелица интернет-магазина экологичных товаров, запустила кампанию Waste Free and Sexy (Без мусора и секси), чтобы изменить дурную репутацию безотходного образа жизни. Она организовала фотосессию с мужскими моделями, чтобы показать, что забота об экологии — это не скучно, а современно и даже сексапильно. Некоторые сочли снимки сексисткими, но Мориц говорит, что эта фотосессия должна была оставить у людей приятное впечатление, а также связать zero waste с образами счастливых и привлекательных людей.